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永乐国际多品牌入局冰吧行业:市场规模提升3

发表时间:2020-08-08 17:16
导读:冰吧作为提高人们生活品质的新兴家电品类,已成为各个高端阶层的首选。这也引来更多家电品牌挤进这个市场,但从目前来看,卡萨帝冰吧仍占市场主导地位。奥维云网(AVC)数据显示

  冰吧作为提高人们生活品质的新兴家电品类,已成为各个高端阶层的首选。这也引来更多家电品牌挤进这个市场,但从目前来看,卡萨帝冰吧仍占市场主导地位。奥维云网(AVC)数据显示,2019年冰吧的市场规模较去年同比提高31个百分点,2019上半年冰吧线下市场数据显示,卡萨帝冰吧市场份额达54.66%,稳居市场第一。

  2019年上半年家电全品类同比下降3.2%,相反,2019年冰吧的市场规模较去年提高了31个百分点。这种现象归根结底还是高端消费逐渐扩大导致。奥维云网(AVC)调研数据显示,中产人群在购买家电产品时,71%的消费者更倾向于关注产品品质和使用体验。

  丰沃的市场前景也使得冰吧市场成为各大品牌下一步布局的重点。国内外多个家电品牌都相继推出冰吧产品,而最早推出冰吧产品的卡萨帝近年来也在不断推陈出新,打造针对用户多样化需求的冰吧产品阵容。

  从产品特性上讲,市场上单温区冰吧产品较多,功能点单调,可调节空间有限,难以同时满足用户多样化储鲜需求。反观早几年就已开始布局的卡萨帝冰吧,目前不仅实现了产品多温区可调,同时针对不同储鲜需求推出了母婴级冰吧、商务冰吧以及双门冰吧等多类型冰吧,也给消费者提供了更多选择。

  在价位上,囿于功能有限,目前市面上冰吧售价以2000-3000元区位占比最大。但因为冰吧用户相对来说属于品质消费用户,更看重产品性能,而对产品价格关注度并不高,因此单纯的价格战失去效果。也正因如此,卡萨帝冰吧虽然售价相对较高,但凭借优良的品质,并不影响其对市场的绝对引导。

  作为新兴家电品类,冰吧固然有它更丰富的可塑造性,但不能单单将其定义为冰箱的附属品,或是单纯为用户增加一个物理储存空间,要满足更多专属化、高端化的储鲜需求才是做好该品类的关键。

  一台冰吧在家庭中到底应该扮演什么样的角色?首先我们来看看目前市场份额第一的卡萨帝冰吧是怎么做的。

  当你买来香蕉等热带水果时,卡萨帝冰吧首创的12℃暖藏模式可以将其保鲜期限延长近1周,杜绝普通冷藏的冻黑、永乐国际。冻硬现象;刚出生的宝宝肠胃弱,卡萨帝母婴冰吧原创4℃母婴储鲜模块,为宝宝的食品提供专属储存空间,隔绝交叉感染,同时还能抑制细菌滋生,最大限度留住新鲜母乳营养;买回水果、饮品、零食,只要对卡萨帝冰吧说句话,它就会告诉你合适的储存温度,提醒你及时食用。

  如此对比,市场上的一些冰吧产品的“尴尬”处境也就一目了然:说是主打分区储存,但只是物理设计上的区别,温度、湿度上无法单独调控;说是能智慧控制,但也仅限于手机APP远程查看和操控,未能实现更实用的主动服务智能等等。

  由此可见,卡萨帝长期保持高端第一地位也有其必然原因,提前布局的同时保持持续的创造力,中怡康发布的重庆市场数据显示,卡萨帝冰吧酒柜市场整体销量增长106%,其中卡萨帝冰吧智慧单品销量同比增长78.13%。

  随着人们精致生活理念和卫生分储理念的不断强化,未来冰吧产品的精致存储功能也必然会让越来越多消费者接受,甚至成为像冰箱、洗衣机、空调一样的刚需家电也未可知。不断对接用户需求,创新多样化储鲜科技,才是获取消费者认可、争夺市场份额的可行途径。